Suppléments comestibles pour les soins de la peau en Asie du Sud-Est : Crystal Tomato et plus

May 16, 2023

La beauté et la santé continuent de fusionner, notamment en Asie du Sud-Est, où les compléments de beauté sont commercialisés de manière plus globale que les années précédentes. Les compléments de beauté aux bienfaits blanchissants pour la peau capitalisent sur cette demande.

Clin d’œil à la dermocosmétique et à la beauté basée sur les ingrédients, les soins de la peau comestibles connaissent une croissance exponentielle en raison de l’afflux de vitamines et de compléments alimentaires en Asie du Sud-Est. Un positionnement axé sur les ingrédients a contribué à accroître la demande pour ces produits, les consommateurs utilisant de plus en plus les ingrédients comme mécanisme de recherche pour développer de nouvelles routines de beauté et d'alimentation. La L-cystéine et le glutathion sont des exemples d’ingrédients tendance. Les consommateurs apprécient l’engagement numérique dans leur tentative de comprendre leur santé – une priorité qui s’est développée ces dernières années.

Source : Enquête Voice of the Industry d'Euromonitor International : Consumer Health, mars 2022

Les marques adoptent un positionnement scientifique pour mettre en avant l’efficacité prouvée de leurs ingrédients.

Par exemple, Crystal Tomato est une marque locale de Singapour qui réalise de nombreuses publicités dans les quartiers d'affaires et commerçants. Heliocare est une marque espagnole qui a attiré les consommateurs dans les pharmacies locales grâce aux acteurs qui la commercialisent comme une « crème solaire comestible ». L'efficacité de ces marques est soulignée dans diverses revues médicales, telles que des études présentant Heliocare dans le Journal of the American Academy of Dermatology et Crystal Tomato dans le journal japonais The Journal of Health and Medicine.

Souvent, ces produits sont une combinaison de vitamines et de minéraux traditionnellement et scientifiquement considérés comme bons pour la peau. Ces produits ont toujours suscité un intérêt, mais leur popularité a énormément explosé récemment, la Malaisie étant en tête du peloton en termes de compléments alimentaires de beauté.

Source : Euromonitor International

L'Indonésie et la Malaisie sont des marchés soumis à d'importantes exigences de certification halal, mais cela n'a pas empêché ces deux pays d'être les puissances manufacturières de l'Asie du Sud-Est. Avec une population cosmopolite et une main-d'œuvre compétitive, le marché malaisien bénéficie des vastes installations de recherche et développement au sein de son pays. ses frontières. En outre, sa société multiculturelle offre des perspectives aux entreprises qui cherchent à utiliser la Malaisie comme terrain d'essai pour divers nouveaux concepts. Contrairement à la croyance populaire, le statut de Singapour en tant que destination de luxe pour les gros dépensiers ne se traduit pas par des niveaux de dépenses similaires en vitamines et compléments alimentaires. La Malaisie et les Philippines sont des destinations pour les achats de produits de luxe, et la forte demande de suppléments de beauté reflète également ce pouvoir d'achat.

Il serait fallacieux de prétendre que l’Asie du Sud-Est n’entretient pas de relation amour-haine avec les produits aux propriétés éclaircissantes ou blanchissantes. Les défenseurs de l’amour-propre soulignent que le terme « blanchiment » est préjudiciable à l’estime de soi des consommateurs. En conséquence, les marques se sont tournées vers l’hyperpigmentation et les exigences connexes qui améliorent la santé de la peau, comme l’encouragement de l’utilisation de crème solaire et d’antioxydants. Par exemple, Kao Bioré UV a changé le packaging de son sérum de soin corporel de « Intensive White » à « Intensive Aura » en 2020.

L'enquête Voice of the Consumer : Beauty d'Euromonitor, menée de juin à juillet 2022 (n = 20 320), a révélé que moins de consommateurs recherchaient des caractéristiques éclaircissantes/blanchissantes dans les produits de soins de la peau en 2022 par rapport aux niveaux d'avant la pandémie. En 2020, de nombreuses marques ont remplacé les bienfaits « éclaircissants/blanchissants » par des bienfaits « éclaircissants » ou « éclaircissants des taches brunes », ce qui peut expliquer pourquoi moins de consommateurs ont recherché les allégations liées à la mélanine à partir de 2021.

Cependant, cet abandon des allégations d’éclaircissement ou de blanchiment est moins répandu dans le domaine de la santé des consommateurs. La plupart des consommateurs d'Asie du Sud-Est connaissent la médecine traditionnelle chinoise (MTC) et les recommandations d'utiliser des poires séchées, de la poudre de perle, de la gomme de pêche ou des champignons blancs dans le but d'obtenir une peau plus claire. De plus, les marques font preuve d’audace en mettant en avant ces ingrédients et leurs bienfaits perçus. Il n’est pas rare que les détaillants de MTC tels que Eu Yan Sang commercialisent de la poudre de perles en vrac à ajouter à la crème hydratante pour le visage.