Mara lance son premier produit de soin pour le corps, une huile sculptante

Jun 27, 2023

Mara se lance dans les soins du corps.

La marque, fondée par Allison McNamara, lance mardi son huile corporelle Sea Sculpt, 68 $. Ce sera le premier lancement de Mara depuis le début de sa vente chez Sephora en janvier.

«Le corps était une extension tellement naturelle pour Mara, surtout étant une marque à base d'huile. Cela a toujours été quelque chose que j'ai voulu faire », a déclaré McNamara, qui a également été inspirée par son récent mariage sur la plage.

"Quand ma femme a voulu se marier sur la plage, je me suis dit : 'Tu sais quoi, c'est le plus jeune que je serai jamais.' Je veux être aussi belle que possible pour ça et c'est comme ça que je me suis vraiment lancée dans les soins du corps et que j'utilise des produits comme une extension du visage », a-t-elle déclaré.

Alors que le produit au parfum terreux comprend les principaux ingrédients marins de Mara, les algues et le moringa, qui sont présentés dans son huile universelle pour le visage, 72 $, McNamara cherchait à créer une huile active pour répondre aux problèmes corporels typiques.

«J'avais l'impression qu'il manquait sur le marché une huile corporelle active qui contenait des actifs réellement ciblés pour les nombreux problèmes de soins de la peau auxquels la plupart des gens sont confrontés, comme la cellulite, les vergetures, l'élasticité, l'anti-âge, le raffermissement, vraiment trouver un corps actif d'abord. huile qui peut être utilisée en tandem avec des choses comme le brossage à sec ou le drainage lymphatique », a déclaré McNamara.

L'huile corporelle Sea Sculpt utilise trois actifs clés : du plancton pour raffermir la peau, réduire l'apparence de la cellulite et améliorer l'élasticité ; des graines de céleri pour réduire la texture et favoriser une barrière cutanée saine, et du varech pour hydrater et stimuler la production de collagène. Pour amplifier les résultats de l'huile, la marque propose le Sea Sculpt Tool, 15 $, pour le drainage lymphatique. Selon McNamara, après deux mois d'utilisation trois fois par semaine en association avec l'huile, les consommateurs obtiendront des résultats visibles.

Bien que ce type de produit préoccupe McNamara depuis un certain temps, le lancement s'aligne sur les tendances du marché, car les consommateurs sont intéressés par la création de routines de soins du corps – le hashtag #BodyCareRoutine sur TikTok compte 1,6 milliard de vues.

« Nous assistons à une évolution du marché vers une « skinification » de tout », a-t-elle déclaré. "Le corps est le prochain sur la liste."

Le pétrole, qui sera lancé directement auprès des consommateurs et chez Sephora, devrait rapporter entre 1,5 et 2 millions de dollars de ventes au détail la première année, selon des sources du secteur. L’outil se lancera uniquement directement auprès du consommateur pour commencer.

En ce qui concerne la catégorie des soins du corps, ce n'est qu'un début pour Mara, car McNamara voit une opportunité d'élargir l'offre de la marque pour cibler des préoccupations supplémentaires.

«Il y a quelques autres produits pour le corps avec lesquels j'aimerais jouer. J'adorerais être sous les douches des gens », a déclaré McNamara. « Rester fidèles à notre même fidélité aux huiles est ce que nous ferons toujours lorsque nous entrons dans une nouvelle catégorie ou lorsque nous entrons dans un nouveau produit dans cette catégorie. »

McNamara a également noté que la marque prévoyait un lancement de soins de la peau pour le début de 2024.

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