elf Beauty acquiert la marque de soins de la peau Naturium

Jun 05, 2023

elf Beauty acquiert Naturium pour 355 millions de dollars en actions et en espèces, clôture le 30 septembre 2023.

« Naturium s'aligne sur la vision d'elf Beauty de créer un type différent d'entreprise de beauté avec des marques conçues pour bouleverser les normes, façonner la culture et connecter les communautés par la positivité, l'inclusivité et l'accessibilité », a déclaré Tarang Amin, PDG d'elf.

En août, elf Beauty a relevé ses perspectives pour l'exercice 2024 après avoir enregistré une croissance trimestrielle nette de ses ventes de 76 %, atteignant 18 trimestres consécutifs de croissance de plus de 20 % des ventes en moyenne.

La société voit un espace blanc important sur le marché des soins de la peau, a déclaré Amin lors de son dernier appel aux résultats, et elle s'attend à ce que cet accord double sa présence dans le secteur des soins de la peau à environ 18 % des ventes au détail.

Naturium a fait tourner les têtes grâce à ses produits nettoyants pour le corps à prix abordables, dont plusieurs sont devenus viraux sur les réseaux sociaux. Ces produits s'alignent également sur la stratégie de marketing numérique d'elf, qui a vu l'entreprise être fortement expérimentale à travers les jeux, la musique et la vidéo.

Naturium a connu une croissance de son chiffre d'affaires net d'environ +80 % TCAC au cours des deux dernières années, avec un chiffre d'affaires net d'environ 90 millions de dollars attendu en 2023. « Nous avons construit une marque incroyable, avec de nombreuses formules superstars, une communauté dédiée et un monde mondial. une équipe de classe mondiale en moins de quatre ans », a déclaré Susan Yara, fondatrice de Naturium.

Les produits Natrium sont actuellement disponibles sur Amazon, chez certains détaillants internationaux, sur naturium.com et Target, où elle est l'une de ses marques de soins de la peau à croissance rapide et a été nommée fournisseur de produits de beauté de l'année en 2022.

« Naturium a construit quelque chose de spécial », poursuit Amin. « Avec des produits efficaces à des prix accessibles et un état d'esprit axé sur la communauté, Naturium me rappelle où se trouvait Elf lorsque je suis devenu PDG il y a plus de neuf ans. Naturium démontre le même esprit, les mêmes valeurs et les mêmes caractéristiques de croissance que nous trouvons chez Elf. »

elf Beauty continuera d'exploiter la marque Naturium depuis son siège social de Los Angeles, en gardant les employés actuels de la marque en place.