Prada Beauty lance du maquillage et des soins de la peau : EXCLUSIF

May 26, 2023

PARIS -Les guerres de beauté des créateurs s’intensifient.

Le dernier venu : Prada, dont la vision de la beauté insufflera deux nouvelles catégories de produits – le maquillage et les soins de la peau – à partir du 1er août.

« Que signifie la beauté aujourd’hui ? Cette question était au cœur de notre travail avec L'Oréal », ont déclaré conjointement Miuccia Prada et Raf Simons, co-directeurs créatifs de Prada, en faisant référence au licencié beauté de la marque. « Abandonnant tous les clichés du passé, nous pensons que la beauté d'aujourd'hui est la représentation de la personnalité, de la liberté et de la confiance en soi.

« L'idée de 'soin' était également cruciale, en tant que geste et en tant que besoin, pour le bien-être de chacun », ont-ils poursuivi. « Les résultats importants obtenus par la recherche dans ce domaine nous ont permis de travailler sur des produits réels et efficaces. »

Cyril Chapuy, président de L'Oréal Luxe, titulaire de la licence Prada Beauty, considère cette nouvelle incursion dans la beauté comme une étape importante pour la marque milanaise.

"Après le lancement spectaculaire de Prada Paradoxe en 2022 qui a rétabli le leadership de la marque dans les parfums féminins, le lancement Skin and Color ouvre un nouveau chapitre qui propulsera la marque vers de nouveaux sommets", a-t-il déclaré, décrivant la collection comme représentant "la beauté de luxe contemporaine". à son meilleur : une qualité supérieure, une innovation technologique révolutionnaire et aucun compromis sur la durabilité.

Après que L'Oréal a acquis la licence Prada Beauty le 1er janvier 2021, la société a rapidement redémarré son portefeuille de parfums existant et lancé des parfums tels que Luna Rossa Ocean et Prada Paradoxe, qui sont devenus l'année dernière le premier lancement de parfums féminins aux États-Unis.

"C'est pourquoi nous pensons que c'est le moment idéal pour la marque d'élargir notre point de vue et notre vision globale de la beauté", a déclaré Yann Andrea, directeur général international de Prada Beauty.

Le lancement des produits de maquillage et de soins de la peau aura lieu d'abord sur prada-beauty.com et prada.com, le 1er août. Ensuite, le déploiement serré inclura Harrods et Selfridges à Londres le 18 août. Douglas à Munich, Francfort et Düsseldorf , en Allemagne, et Rinascente à Rome commenceront à commercialiser les produits en octobre. Les prix varieront de 45 euros pour un rouge à lèvres à 80 euros pour un fard à paupières et 360 euros pour une crème.

Le lancement physique aux États-Unis est prévu pour janvier.

Les produits Prada Beauty seront commercialisés dans une distribution physique très sélective – principalement des grands magasins haut de gamme, des centres commerciaux, des magasins spécialisés et des parfumeries, ainsi que des points de vente au détail de voyages.

Les dirigeants de L'Oréal n'ont pas voulu discuter des prévisions de ventes, mais des sources du secteur estiment que dans trois ans, les soins de la peau et le maquillage Prada pourraient générer 25 à 30 pour cent de l'activité totale de beauté de la marque. Cela pourrait représenter environ 250 millions d’euros de ventes au détail annuelles.

« Prada Beauty est une signature emblématique », a déclaré Chapuy. "La marque s'inscrit dans le portefeuille très diversifié et complémentaire de L'Oréal Luxe de 23 marques de beauté de luxe."

L'Oréal Luxe continue de renforcer son offre de maquillage de créateurs, avec les cosmétiques de couleur Prada qui arrivent deux ans après le lancement du maquillage Valentino. Certaines autres marques de beauté mode du portefeuille Luxe, comme Giorgio Armani et Yves Saint Laurent, sont déjà à trois axes.

Les soins de la peau, y compris les soins solaires, et le maquillage étaient les catégories de produits les plus importantes de L'Oréal, générant respectivement 40,1 % et 20,2 % des ventes globales du groupe de 38,26 milliards d'euros en 2022.

L'année dernière également, la division Luxe était la plus grande source de ventes du groupe, représentant 38,3 pour cent du total.

"En tant que l'une des marques de couture les plus captivantes au monde, Prada Beauty a une capacité unique à trouver un écho auprès de la jeune génération", a poursuivi Chapuy, expliquant qu'elle "a un potentiel de croissance exceptionnel pour exceller dans toutes les catégories de beauté de luxe et rejoindre bientôt le très club sélectif des marques milliardaires de L'Oréal Luxe.

Pour Prada, l’objectif primordial était de repenser la beauté. « C'était notre approche, notre vision et notre ambition », a déclaré Andrea.

Tout a commencé aux racines de la marque, avec l'équipe Prada Beauty travaillant en étroite collaboration avec les designers Prada et leur équipe créative. "Nous avons eu le privilège d'avoir accès à 27 000 imprimés et tissus juste pour créer la synergie parfaite entre mode et beauté", a déclaré Andrea. « Notre philosophie de beauté était d'abord d'obtenir la peau la plus sophistiquée. Ensuite, vous pouvez ajouter une touche d’excentricité des couleurs.